Эффективный охват целевой аудитории
в наружной рекламе для международного бренда бытовой техники Midea
Как повысить узнаваемость бренда? Наружная реклама, как эффективный инструмент увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда.
Краткое резюме:
Наше сотрудничество с командой Midea началось весной 2022 года, и основная задача на протяжении этого времени — повышение узнаваемости бренда и рост спроса.
Midea
Осенью 2024 года рекламное агентство Advisor Media реализовало для своего клиента, компании Midea — крупнейшего производителя бытовой техники, рекламную кампанию, сочетающую digital-маркетинг и наружную рекламу (Digital out‑of‑home) на территории РФ.
Цель кампании заключалась в существенном расширении охвата целевой аудитории в непосредственной близости от магазинов Midea и нового тренинг-центра. Для привлечения внимания использовались динамичные анимированные баннеры, демонстрирующие преимущества встраиваемой техники Midea (холодильник, СВЧ-печь, посудомоечная машина, духовой шкаф).
Цели и задачи
- Увеличение охвата целевой аудитории
- Повышение узнаваемости бренда Midea и встраиваемой техники
- Поддержка открытия нового тренинг-центра Midea
С чего все началось
Наша работа началась с тщательного анализа целевой аудитории Midea и выбора оптимальных локаций для размещения наружной рекламы.
Особое внимание уделялось выбору поверхностей вблизи магазинов М.Видео, где есть возможность приобретения техники, и вблизи нового тренинг-центра Midea для максимального охвата потенциальных покупателей.
Параллельно мы приступили к разработке креатива – динамичного и привлекательного анимированного ролика с изображением встраиваемой техники Midea.
С какими сложностями столкнулись
- Обесточивание рекламных поверхностей: накануне запуска первой части рекламной кампании оказались обесточенными 2 поверхности в Москве и Екатеринбурге.
- Необходимо было спланировать маршруты движения нашей целевой аудитории (ЦА) из спальных районов города с привязкой к адресам магазинов М.Видео, учитывая факторы, влияющие на выбор маршрута (например, загруженность дорог).
Как решали
ОБЕСТОЧИВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
- Мы незамедлительно связались с владельцами рекламных площадок в Москве и Екатеринбурге, чтобы выяснить причину отключения электроэнергии и определить сроки восстановления.
- Одновременно приступили к поиску резервных площадок с аналогичными характеристиками (местоположение, целевая аудитория).
- После оценки доступных альтернатив и уточнения сроков восстановления основных площадок, мы скорректировали график запуска кампании, обеспечив своевременный запуск рекламы на всех площадках.
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРШРУТА
- Для планирования маршрутов движения ЦА из спальных районов к магазинам М.Видео мы провели анализ данных: местоположение магазинов, транспортная инфраструктура (включая общественный транспорт), демографические показатели (плотность населения, распределение ЦА).
- На основе этого анализа были определены оптимальные маршруты с учетом времени в пути и удобства. Используя инструменты анализа трафика и геосервисы, мы оптимизировали маршруты, учитывая потенциальные пробки и альтернативные варианты.
- В результате рекламные поверхности были отобраны таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват ЦА, гарантируя несколько контактов с рекламой бренда на пути «дом-работа-дом».
Результаты
В результате рекламной кампании потенциальный зрительский охват превысил 35 миллионов, эффективно задействовав 5 городов РФ.
“Оптимизация маршрутов ЦА стала настоящим вызовом, требующим анализа транспортной инфраструктуры и социально-экономических данных. Используя геосервисы и другие инструменты, мы добились максимального охвата, обеспечив несколько контактов с рекламой бренда при ежедневном маршруте. В итоге сотрудничество с Midea оказалось невероятно успешным, этот проект — яркий пример удачного сочетания Digital и OOH”, - Татьяна Нагорная, руководитель клиентской группы
"Сотрудничество с Advisor Media позволило компании Midea достичь поставленных целей по увеличению охвата и повышению эффективности рекламной кампании. Благодаря интегрированной стратегии было обеспечено более 35 миллионов потенциальных зрительских контактов. Особо отметим профессионализм и экспертный подход к планированию маршрутов целевой аудитории. Мы благодарим команду агентства за качественную реализацию проекта." – Дарья Толстова, директор по маркетингу
Команда
ADVISOR MEDIA
Оксана Атаманова, менеджер по работе с клиентами
Татьяна Нагорная, руководитель клиентской группы
Мария Сигина, директор по работе с клиентами
MIDEA
Ольга Шолохова, старший бренд-менеджер
Дарья Толстова, директор по маркетингу